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投影:炫酷激光能否顛覆LED的主場

來源:投影時代 更新日期:2021-10-25 作者:那山那水

    10月20日,峰米科技發布了峰米R1 Nano超短焦激光投影儀、峰米X1激光投影儀與峰米P1口袋激光投影儀等三款“激光投影微投產品”。這是激光顯示技術進入智能微投市場以來,“陣容最強大”的一次性新品盛會。

    行業專家指出,這意味著激光顯示產業在智能微投等新品類上的布局,已經從“個別型號的嘗試”,向“系列化的完整供給格局”前進。家投等投影行業主流需求市場,激光與LED兩大光源的正面對碰正在加速展開。

    推動智能家投激光化,為什么是峰米

    峰米科技是小米生態鏈企業,同時也是“光峰科技”的“子”企業。而光峰科技則是激光顯示核心的“熒光色輪”技術的發明人。事實上,真正量產意義的全球第一款激光微投,恰是出自光峰之手!2015年的光峰小明M1等產品。

投影:炫酷激光能否顛覆LED的主場

    出生自光峰的背景,讓峰米科技在“激光顯示”上的布局,比任何國內創新的智能投影品牌都要豐富。早在2017年峰米就把激光電視帶入千家萬戶,推動了激光電視在中國的普及和發展,是激光電視品類中,除了傳統彩電企業之外,“最專注”的投影品牌之一。

    自帶激光基因”,這就是峰米的特點。有這樣的特點,在今日激光光源加速在家用微投、家用智能投影等市場應用的背景下,峰米“走的更快”是水到渠成的事情。

    同時,從市場競爭角度看,無論是激光電視還是傳統的LED家用智能投影,峰米科技都不是“行業領頭羊”。尤其是在LED家投上,峰米處于第二梯度,且競爭激烈。如果能夠依靠激光顯示技術,在智能家投上占據另一個制高點——一個媲美LED光源的新制高點,也將使得峰米科技的“家投”產品行業地位大幅提升。

    品牌傳統與現實的競爭壓力,都在推動峰米在激光微投上成為領路人!边@是這輪峰米新品“扎堆激光”技術的背景。有峰米的領軍,也必然會加速整個微投行業向激光技術的前進步伐。

    為何是現在,激光加速布局微投市場

    2015年光峰小明就有了M1這樣的“激光微投”。這與2021年被稱為“激光微投的元年”相差了6年之久。其中原因是什么呢?答案是多方面的。

    智能投影、微型投影的主要市場是“家用”。家用市場的最大特點是“價格敏感”。2020年360萬臺家用投影,多一半的產品銷量的價格不足2000元。2015年的時候,激光顯示處于發展早期,沒有這樣的成本競爭力;同時,那時候國內家投市場規模也只有數十萬臺,對品牌數量、技術類型多樣性的容納能力也不足。

    但是,2021年,激光光源進入智能微投、智能家用投影市場,具有了前所未有的“底蘊”和“必須性”:

投影:炫酷激光能否顛覆LED的主場

    一方面,已經高度發展起來的激光顯示,實現了技術成熟性、產業規模、創新能力的突變,能夠為家投行業提供更為“經濟”的光源產品。同時,LED智能家投日益追求更高的性能,高亮度的LED投影光源的成本并不低。兩項變化幾乎抹平了激光顯示與LED投影在較高亮度,如2000流明以上產品上的成本差距。

    另一方面,2020年以來,傳統投影市場發生了進一步的“市場格局變化”。即大屏幕交互液晶平板的普及,進一步壓縮了教育市場和商務會議市場對投影機產品的需求總量。雖然工程投影市場對激光光源的需求還在增長,但是工程市場的總容量有限,無法有效消化教育和商務市場萎縮造成的“結構性需求瓶頸”。

    激光顯示更主要的未來戰場一定是在家用上”。這一點已經成為行業上下游、海內外市場無可爭議的共識。而家用市場,雖然激光顯示有激光電視、激光家庭影院機型的傳統布局,但是家投市場的主體卻是智能微投、智能家投:即激光顯示大力發展家用場景,繞不開智能微投和智能家投,繞不開與LED光源家投的正面對抗。

    激光顯示和LED投影兩大技術的發展、家投消費趨勢的變革、商教投影市場的發展等等因素,在2021年疊加成一個結果:即,激光光源開始加速進入更多家用場景、激光微投批量問世。

    對抗傳統LED投影,激光光源有何優勢

    目前,智能微投、智能家投市場依然處于快速發展的階段。但是,這一市場也已經是一個相對成熟的市場。家投市場LED光源占主導的局面已經形成,消費市場潛移默化的將LED光源與家用投影、微投畫上了等號。在這樣的背景下,激光顯示布局智能微投、智能家投市場有何優勢呢?

投影:炫酷激光能否顛覆LED的主場

    對此,峰米科技指出, ALPD®專利激光顯示技術,擁有更高的亮度、更高的對比度與更廣的色域等優勢。實驗數據顯示,在相同亮度下,采用ALPD®激光顯示技術的激光投影儀,在體積上比LED投影儀小30%-50%;而在相同體積下,激光投影儀的亮度則是LED亮度的2-5倍。

    即行業內普遍有一句話叫做:激光微投是對傳統LED微投的“降維打擊”。這一方面是指,傳統激光投影技術多用在高亮度產品,例如工程投影機、數字影院放映機等市場上;另一方面也是指,相同產品體積下,激光顯示的亮度往往要比傳統LED微投高一些。投影市場,素來有“買投影就是買亮度、亮度就是金錢”的諺語?梢娂す馕⑼兜母吡炼,在競爭上的優勢意義“不是一點點”。

    行業分析指出,利用激光顯示的亮度優勢,行業可以制造出如下產品:“更高亮度的更小產品”、“同等亮度更便捷的產品”、“將便攜式微投的便攜性進一步提升”、“同等亮度上降低產品的散熱需求,更好的抑制噪音”……基本就是“一亮遮百丑”,激光光源可以在微投市場掀起新一輪競爭高峰。

    此次峰米發布的P1口袋激光投影儀,就充分說明了激光顯示的亮度優勢。只有手掌大小、可以放入口袋之中,130x80x24mm更加迷你的尺寸,也可以擁有800ANSI的亮度。另一款峰米X1 219x117x25mm的尺寸,更是擁有1400 ANSI的亮度。兩款產品幾乎比同體積LED投影亮度高50%。

    當然,激光投影的亮度優勢之下,也有其劣勢。那就是相同亮度的微投,尤其是在2000流明以下市場,其成本依然比LED光源更高。

    不過,行業分析認為,家投市場的未來在于“更高亮度下的更好體驗感”。中高端家投產品、尤其是固定式應用產品亮度走向2000-3500流明是大概率事件——這顯然有利于亮度優勢的激光技術。同時,便攜產品也有增加亮度的需求,讓千流明在便攜投影上普及,激光顯示的優勢更為明顯。

    或者說激光的亮度優勢與LED的成本優勢的錯位競爭,必然會在“消費者越來越高的亮度需求下”最終重疊到一起:3000流明亮度,LED光源已經沒有成本優勢,反而會面臨散熱瓶頸的制約。

    綜上所述,激光微投目前的市場競爭力主要體現在“更小體積更高亮度上”,其市場目標是搶占“中高端微投消費需求”,推動家用投影市場向“更亮”升級。一場激光和LED光源的家投市場大戰正在到來。這將成為未來數年改變投影產業品牌格局的最重要技術窗口之一。

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