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8K頂梁柱,這次為何是LED大屏

來源:投影時代 更新日期:2021-10-26 作者:那山那水

    8K為代表的超高清技術究竟應該如何落地呢?最近,工業和信息化部、中央宣傳部、交通運輸部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺等六部門給出一個可行“答案”:超高清示范應用公共顯示先行。

    該六部門聯合發布通知,決定開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動;顒訒r間為2021年10月—2023年6月。通知指出,鼓勵在產業基礎較好、有意向的城市,重要商圈、大型綜合交通樞紐、網紅地標、文化場館等地改造或新設超高清大屏——這些典型場景意味著這一輪8K為代表的超高清“市場化”示范,LED顯示大屏要“承擔起中流砥柱”的作用。

    超高清時代,8K/4K普及難點到底在哪里

    進入21世紀以來,顯示技術分辨率不斷升級,先后出現了高清、全高清和超高清概念。這些不同概念的系統發展早期,所依賴的顯示“產品”并不相同。

    例如,近20年前,高清和全高清的第一輪普及熱潮,出現在“投影工程顯示”上,特別是出現在“數字電影放映機”上。這一點很好理解:一方面,數字投影技術迅速突破了分辨率提升的瓶頸,實現了高清和全高清產品的規;a;另一方面,工程投影顯示“不差錢”,同時以電影為代表的“大屏”應用,能夠讓高清和全高清分辨率系統和內容“真正迅速的產生經濟效益”。

8K頂梁柱,這次為何是LED大屏
AET 0.7 8K 全倒裝MiniCOB入駐央視總臺

    但是,在進一步的4K分辨率的顯示硬件普及上,TV產品卻走在了最前列。其理由也非常簡單,隨著液晶顯示技術的發展和高度成熟,大尺寸為代表的液晶電視面板上2K和4K的成本差異幾乎只有幾個百分點,占彩電整機成本的比例甚至不足2%。這樣的成本優勢,即便在“非常缺乏4K數字電視內容和4K數字電視頻道”的背景下,4K在彩電領域也能“全速普及”。

    而目前,顯示技術已經發展到8K時代。8K顯示為代表的新標準時代“從技術走向”市場,成為了一個行業性的問題:

    相對4K在液晶上的“成本變化不大”,目前主流消費尺寸55-86英寸電視機實現8K化,成本有明顯上升。(實際上,彩電實現4K化的前提不僅僅是技術進步,也包括尺寸變大——65英寸4K電視的像素精細度比32英寸2K產品還要小。)業內認為,如果沒有明確的大量內容支持、沒有明確的商業價值支撐,在彩電應用尺寸依然限制在目前水平的前提下,哪怕4K顯示設備普及的急先鋒——液晶彩電,也擔當不起8K顯示設備普及的重任。

    同時,高清和全高清時代的領頭羊:數字電影市場,似乎對8K也并不感冒——原因很簡單,投影機技術在工程顯示需求的高亮度8K產品上依然面臨不小的瓶頸。不僅是成本性的瓶頸,也包括實打實的技術性瓶頸。

    另一方面,8K/4K超高清的應用還面臨一個“視覺極限”問題:即55英寸的電視機,8K和4K的畫質差距似乎是大多數消費者眼睛觀察極限水平上的。即,彩電、PC、手機等屏幕尺寸和觀看距離的設備,4K/8K化的硬件和內容實際使用價值非常有限。

    所以,今天8K為代表的、包括4K在內的超高清技術的普及和發展過程中的困難,不僅包括“顯示硬件”、“顯示內容”兩大方面,也包括“商業價值”這一更重大的內涵。

    克服超高清三大困難,路徑漸漸清晰

    超高清產業的發展,包括顯示硬件、內容、商業模式等重要層面,以及千兆光纖和5G為基礎的傳輸系統。這些組成部分不是“孤立的個體”,而是一個整體。即超高清的發展,必須找到一個同時“解決了”以上多個主要部分的“問題”的場景,才能真正落地。

    例如,彩電領域4K電視普及度已經達到每年彩電銷量的8成。但是,彩電市場4K內容和頻道卻聊勝于無。原因就在于“內容成本在居家場景下難以回收”。尤其是近10年來彩電開機率不斷下降、彩電應用價值持續降低背景下,彩電這個應用場景在內容制作、播出端大規模投資新一代標準的“商業價值和動力”顯然不足。

    在比如,在數字電影市場,那種典型的大屏幕看炫酷效果為主的消費場景下,消費者對更高質量內容的需求是明確的、同時數字電影制作技術也足以保證4K和8K的內容制作。但是,電影放映現在依然是2K和4K的市場,8K應用非常少:因為,數字電影放映機的8K技術沒有很好的突破。

    關鍵產業環節,卡住一個點就是整條鏈都玩不轉!”行業專家指出,構建超高清產業鏈,現階段的核心任務是“補充短板”。尤其是補充商業模式、商業場景上的短板——這就是“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動的意義。

    從設備角度講“公共顯示”場景,主要采用LED大屏技術。近10年來LED大屏技術不斷進步,顯示效果、節能水平、成本,特別是像素間距指標實現了“全維度的歷史性突破”。甚至,行業認為,LED大屏是未來數字電影放映實現8K化,目前“最優”的選擇之一。包括P1.0間距以下的超微間距LED大屏產品,足以支撐從150英寸到無限大屏幕的8K顯示應用。

    從商業價值角度看,“公共顯示”場景比較特殊:一方面,這是超大屏幕觀看場景,其要想獲得比較清晰的細膩畫質,必然需求更高分辨率的內容和顯示設備。比如在地標性廣告大屏上,傳統設備和內容多少都有“畫面像素馬賽克化”的問題。如果采用了超高清解決方案,其顯示效果會顯著提升。

    另一方面,公共顯示場景中,內容的“高品質價值”很獨特。上文提到的“地標大屏廣告營銷”當然是“畫質越好價值越高”;同時,博物館、城市廣場等公共空間“公益性顯示內容”、“文化性顯示內容”也會要求“更高的畫質質量”。比如,舉辦一期數字化的文物展演——類似于“數字敦煌” “數字故宮”等,當然是超高清才能真正實現其“文化和文物的數字載體價值”。

    同時,從商業模式角度看“公共顯示”場景屬于“人流性”場景。這個場景在內容端,不像電視頻道,需要高頻度的內容創新和更迭;其應用方式,充分結合流動觀看的特點,可以極大幅度的控制“商業實現過程中、內容制作與更新的強度”,進而實現在內容支撐上的“低成本”。

    綜上所述,LED大屏顯示的技術優勢、公共空間顯示應用商業價值和模式特點,共同決定了這一市場將是“8K/4K等超高清”產業鏈,最具有示范價值的應用場景,更是能夠用市場化方式培育超高清產業鏈種子選手的一片沃土。

    “超高清產業鏈處于襁褓階段,現在需要更多的是呵護和引導”,行業專家指出,“點亮百城千屏、炫彩超清視界”活動,將成為國內超高清產業發展階段,真正從“技術引領為主”到“市場落地為核心”轉變的重大里程碑和起點式事件。這一活動的推廣過程中,也必然形成對LED顯示技術的極大市場引領和支撐效果,并最終形成一個囊括超高清設備、內容和服務生態鏈的“本土創新產業新高地”。

特別提醒:本文為原創作品,轉載請注明來源,翻版/抄襲必究!
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