【導語】Facebook扎克伯格用“改名換姓”為整個元宇宙產業上了一課
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元宇宙大軍浩浩蕩蕩,Facebook不惜改名換姓

來源:投影時代 更新日期:2021-11-01 作者:那山那水
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第314期

    元宇宙概念的吸引力的到底有多大?10月29日,Facebook創始人兼CEO扎克伯格用“改名換姓”為整個產業上了一課:Facebook將更名為Meta,這是元宇宙MetaVerse的前綴;同時,Facebook的股票代碼也從FB更換成了MVRS(即Metaverse的簡介)。

    對于“MVRS”這個股票代碼,也有網友戲稱這就是“很多個VR”的縮寫:more VR+S ——后者是VR的復數形式。至少,這個股票代碼很容易讓投資者知道這是一家與VR很有關系的企業。

    另外,有分析認為,Facebook改名之后,原來的Facebook主要業務,已經與包括Oculus在內的VR業務,以及Instagram、WhatsApp形成基本并行的關系。這似乎意味著傳統的網絡視頻、直播、社交等業務不過是“元宇宙”中的一份子而已。即,Facebook不僅通過改名彰顯了新戰略和決心,也調整了內部的業務框架。

    迎接未來,一切都是“元宇宙”的Facebook

    全球第一大社交媒體改名元宇宙,這意味著元宇宙這一‘終極網絡互動’形態正在得到整個行業的大力認可”!業內分析人士指出,Facebook的改名,雖然沒有過多的實際意義,但是其代表的元宇宙行業潛能和關鍵的發展時機,依然值得深思。

元宇宙大軍浩浩蕩蕩,Facebook不惜改名換姓

    基于虛擬現實技術的元宇宙敘事,首先必須建立在“基本型”VR設備的“市場可行性”上。這方面,Oculus旗下經典產品Quest 2正在沖刺單款VR設備千萬臺銷量的最后階段。這款有史以來最成功的VR產品,不僅性能出色、而且價格“很公道”——目前,很多價格更高的VR設備,其性能也未必顯著超過Quest 2。

    性能和銷量”的雙重優秀表現,就意味著以Quest 2為轉折點,VR設備真正進入了一個“可稱為”成熟期的時刻。也只有這種硬件上有了成熟的產品、可靠的銷量和存量市場后,元宇宙的敘事才能從“故事”變成“商業”。

    同時,10月29日,Meta發布會還提到一個名為Project Cambria的新物種。據悉,Project Cambria將具備RGB透視AR能力,主要專注在混合現實領域,支持眼球追蹤、面部追蹤,可以很好的完成虛擬形象在社交、辦公等場景的表情傳遞!治龇Q,這一產品的目標是2022年秋季能夠上市。這將讓元宇宙社交從“主要是看到立體沉浸”場景的VR,升級到可以感知“對方表情”和“肢體互動的”AR時代。

    除了硬件上的技術創新和市場準備,Meta在基礎軟件為代表的“元宇宙應用程序生態” Presence Platform虛實融合場景平臺上,也已經領先一步。例如,Passthrough API視頻透視AR方案;Interaction SDK常用手勢庫;Voice SDK語音交互方案;Avater SDK虛擬形象庫;以及超前的 Reality Labs電影級虛擬人研究等等,都在為元宇宙“搭建出軟技術的四梁八棟”。

    某種角度看,從2014年20億美元收購Oculus開始,Facebook的元宇宙敘事,真的已經跨過了一個重要轉折點:一個軟硬件技術都實現初步準備,元宇宙生態具有技術上可論證的高度可行性和可信性的轉折點。

    元宇宙將滲透所有與人有關的“網絡場景”

    目前,Meta的計劃是未來10年,讓元宇宙覆蓋10億人,實現千億美元的數字化的經濟規模。這雖然與Facebook已經超過20億的用戶規模比,還是有很大差距。但是,考慮到元宇宙是一個強硬件的數字信息化應用,其需要更好的個人硬件和網絡體系支撐,單位人口的經濟價值貢獻更大,10億人口的目標,絕對不是小數字。

    從主要的應用場景看,Meta已經錨定聚會、工作、學習、游戲、購物等眾多應用場景。其中,游戲、虛擬辦公和社交,依然是“重中之重”。

    特別是2020年新冠疫情以來,Facebook看到了更多“虛擬辦公場景”的機會,不僅加大布局網絡會議平臺,更是計劃通過元宇宙提供“完整的虛擬辦公”應用。隨著2020年疫情以來,硅谷更多的科技公司,也將更多辦公人員的“居家”從臨時、特情,轉化為常態。從長遠看,居家辦公可以有效節約企業的辦公場地成本、節約員工的上下班時間成本——如果居家辦公能通過虛擬辦公場景和元宇宙,實現“辦公感覺的高度傳統化”,改善居家辦公“可能導致閑散”化和團隊分散化的問題,其未來市場受歡迎程度可見一斑。

    據媒體報道,Facebook虛擬辦公平臺,Quest for Business的封測將在今年稍后測試,首批客戶主要面向小型團隊和公司,預計2022年進行公測,2023年全面上線。這將成為元宇宙敘事中的重要價值場景之一。

    在游戲方面,熱門VR音游《Beat Saber》綜合營收達1億美元。這充分說明了VR游戲的可行性。未來VR/AR技術,將進一步提升游戲的“可玩性”。游戲產業作為數字經濟中“最賺錢”的板塊,在元宇宙中的地位很可能是“第一桶金”,而是一大桶金。實際上,目前VR產品與游戲主機的搭配,已經是VR設備的銷售主流方式之一。

    此外,Facebook也認為“教育、培訓”是元宇宙的重要價值場景,且是一個高度可商業化、易于盈利的場景。Meta將投資1.5億美元建立元宇宙的教育生態,并將Facebook既有的相關視頻、直播等資源進行整合,提供輕量化、人性化的VR工具,幫助相關人士進入到“教育培訓的元宇宙”時代。

    當然,除了以上這些“看上去更容易賺錢”的元宇宙市場方向外,“社交”依然是整個Meta元宇宙敘事的“主線”。將社交屬性視為“流量”基石,在Facebook的Meta時代不會改變。扎克伯格稱“元宇宙將是下一代計算平臺”,其依然是一種存在感——就像你和另一個人在一起或在另一個地方,是人與人的連接、是社交技術的終極形態。

    從人與人的連接這個角度看,元宇宙似乎具有“無所不能”的容納力和想象空間。對此,業內人士表示,元宇宙很可能成為全球科技產業下一輪競爭的戰略高地、甚至是國家力量的競爭高地。它不僅是技術的創新、應用的創新,也是社會組織的創新。

    從創新人與人的社交聯系角度看,元宇宙引起的縱深變革很可能超越“數字技術”“信息技術”的范疇,而成為一種社會形態和社會存在的基礎——就像移動社交和移動輿論媒體,對今天社會結構的深刻變革一樣。因此,對于元宇宙的發展不僅要具有技術上的敏感性、市場上的認知、商業價值上的能力,更要具有“社會學”的總體意識。

    綜上所述,Facebook改名為Meta,很可能意味著一個新的“信息化”時代的敲門聲。作為全球社交媒體的領先者之一,Meta已經給所有競爭對手畫下新的競爭戰場,也意味著其它競爭者應該“奮起直追”了。

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