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第三季度中國智能投影市場漲超20%,連續9個月正增長

來源:投影時代 更新日期:2021-11-02 作者:pjtime資訊組

    根據洛圖科技(RUNTO)最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報告,2021年第三季度中國智能投影市場銷量為94.7萬臺,同比增長20.9%;銷額為21.2億元,同比增長35.8%。雖然相比前兩個季度超40%的增幅有所下降,但在芯片短缺、原材料漲價的情況下,市場需求旺盛,增長仍然超過預期。從線上監測數據來看,2021年1-9月每個月銷量同比均實現正增長。

中國智能投影市場分月度銷量

第三季度中國智能投影市場漲超20%,連續9個月正增長

數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

    DLP市場強者恒強,LCD市場新秀崛起受DLP芯片缺貨的影響,LCD市場正在加快發展步伐,越來越多的主流品牌和新品牌進入LCD市場。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2021年前三季度,LCD產品銷量占比達到45%,較去年同期增長8.5個百分點。

    DLP市場品牌集中度較高,第三季度CR4品牌為極米、堅果、當貝、天貓魔屏,合計份額達到75.6%,較去年同期增長5.5個百分點。

    在上游供給緊張的情況下,頭部品牌更能優先保證供應,極米以超四成的份額穩居首位,并遙遙領先于其他品牌。在產品層面,加快中高端布局;在營銷層面,選擇知名藝人為全球代言人。堅果位列第二,份額接近兩成,其推出了全新產品線智慧墻、升級了品牌策略和新公司級LOGO等。當貝快速崛起,憑借其軟件研發的優勢和多樣化的營銷推廣方式,升至第三位,銷量同比增長136%。天貓魔屏推出多款新品,產品極具性價比,在天貓平臺優勢渠道的帶動下,排名第四位。

    LCD市場品牌集中度明顯低于DLP市場,第三季度CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達、嘉赫,合計份額達到40.9%;隨著參與者的不斷增多,LCD市場集中度較去年同期大幅下降15.3個百分點。

    微影在前三季度均位列第一,三季度銷量份額接近20%,較去年同期微增0.3個百分點。轟天炮和瑞視達位列第二、三位,但市場份額較去年均有所下降。新晉品牌小明瞄準年輕群體,在供應鏈上實現國產化替代,產品主打高清便攜,定價千元檔,第三季度排名第六位?导艳D向LCD市場,三季度推出3款新品,借助其強大的品牌號召力和完善的渠道布局,進入前十。2021年第三季度智能投影市場分技術別品牌份額

第三季度中國智能投影市場漲超20%,連續9個月正增長

    產品升級,更高亮、更高清、更智能根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2021年第三季度,中國智能投影市場上500流明以下亮度仍占主導,份額為60.7%,與去年同期大幅下降11.1個百分點。隨著主打高亮度的激光光源越來越多地應用在智能投影上,亮度升級趨勢明顯,2K流明以上份額達到9.7%,較去年同期增長6.9個百分點。中國智能投影市場亮度銷量結構

第三季度中國智能投影市場漲超20%,連續9個月正增長

    根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,得益于FHD新品增多,2021年第三季度,智能投影市場中FHD為主銷分辨率,份額達到41.7%,較去年同期增長10.0個百分點。在極米、當貝、優派、愛普生等品牌的帶動下,UHD市場份額達到1.2%,較去年同期增長0.8個百分點。中國智能投影市場分辨率銷量結構

第三季度中國智能投影市場漲超20%,連續9個月正增長

    產品功能朝著自動化、智能化的方向發展。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2021年第三季度,語音識別、側投等功能已成標配,份額均超過60%。畫幕自動對齊、畫面自動避障、墻面色彩校準等新功能涌現,提高了智能投影設備的性能和用戶體驗。

    預計2021年銷量逼近500萬臺雙11大促已拉開帷幕,今年雙11采用雙預售的形式,1號已開啟第一波預售。根據京東數據顯示,家用投影儀前10分鐘成交額同比增長350%;根據品牌數據顯示,截止11月1日1點15分,極米全網成交金額(GMV)突破2億;堅果前2分鐘,全網銷售額突破1億元;當貝投影在10月20日-31日期間全網預售銷售額超1億元。憑借沉浸式的觀影體驗與百寸超大畫面,越來越多的消費者傾向于選擇智能投影產品。

    與旺盛的需求形成對比的是,上游依然面臨核心零部件缺貨、原材料上漲等問題,尤其是預計今年三季度解決的芯片短缺問題可能持續至明年一季度,市場供應受到嚴重制約。

    綜合供需兩方面因素,洛圖科技(RUNTO)預測,2021年中國智能投影市場銷量將達到479萬臺,同比增長29%,銷額將突破100億元。

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