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第三季度中國大陸激光電視出貨漲50%,產業走向務實和成熟

來源:Runto 更新日期:2021-11-08 作者:佚名

    根據洛圖科技(RUNTO)最新發布的《中國激光電視市場分析季度報告(China Laser TV Market Analysis Quarterly Report)》,2021年第三季度,中國激光電視市場出貨量達到7.64萬臺,相比去年同期增長近50%,相比今年二季度環比增長9.5%。在上游核心元器件IC芯片、光閥芯片等缺貨的情況下,市場依然保持了當季和累計前三季的大幅度增長。

    2021年前三季度中國大陸激光電視出貨量及變化

數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

    備注:本文中的激光電視定義是指使用激光光源來投射畫面,投射比小于0.3,同時內置智能操作系統的音視頻設備。

    品牌:集中度提高,CR3高達88%

    據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2021年第三季度,中國激光電視市場品牌集中度進一步提升,海信、長虹、峰米位列前三,市場份額之和上升至88%,相比二季度增長8個百分點。

    2021年Q3中國大陸激光電視品牌出貨量份額變化

數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

    收獲市場份額的同時,頭部企業也正在加大品牌營銷,以及加快線下渠道建設,從而發揮和放大激光電視的體驗優勢。

    海信今年以來啟動了“點亮城市之光”激光電視“旗艦體驗店”計劃,以全國一二線城市的Shopping Mall和綜合性商超渠道為重點,持續打造場景化體驗的新模式。

    長虹在2021年擴大線下終端建設,在武漢、洛陽、成都、綿陽、杭州等地新建三十余家線下體驗店。

    峰米除了已經在重慶落成的多家店鋪之外,還在幾乎每一家京東超體店設有展位,同時布局了紅星美凱龍、居然之家等全裝渠道。

    產品:從高端化走向平民化、全民化、完整生態化

    今年第三季度,受芯片供應緊張影響,部分品牌連續數月不能按訂單量出貨,新品也一度推遲上市。但從今年截至現在的新品發布還是能夠看出激光電視的產品方向正在發生著不同。

    早期的激光電視定位于高端人群的專業影院級享受。同時,在超大尺寸上具有相對價格優勢。

    當前來看,部分品牌的激光電視價格正在進入普通消費者可接受的范圍,定位于普及型的、平民化的激光電視,從而實現高中階甚至是低階用戶的全民覆蓋。價格是產品上量的關鍵,價格的平民化主要來源于產業鏈的整合和核心原材料的降本。透過性價比產品頻頻發布現象的背后,可以看出激光電視產業正變得越來越成熟和務實。

    根據由中國電子視像行業協會激光電視產業分會發布,洛圖科技(RUNTO)參與撰寫的《2021激光顯示產業發展及用戶體驗白皮書》,激光電視的購買人群正呈現出年輕化趨勢,近8成購買者為35歲以下的85后、90后等用戶。

    另外,在尺寸上,激光電視從早期的100英寸以上,向下延伸到了88英寸、77英寸、75英寸等液晶技術的優勢或主力尺寸段。同時,搭載了屏幕發聲、卷軸等OLED技術的優勢功能?梢钥闯黾す怙@示的頭部企業們存在一個共識,希望激光電視不再是一個僅具備差異化優勢的產品,因此開始著力打造和提升激光產品各個方向的能力,從而使之成為和液晶技術、OLED技術平行的、全覆蓋、完整生態的獨立顯示技術。

    向后看,短期來說,芯片供應的拐點還需等待,缺貨狀況暫時不會有根本性的逆轉,同時激光電視的用戶認知尚需要時間進行轉變。洛圖科技(RUNTO)預測,2021年全年中國大陸激光電視出貨量將達28萬臺,同比增長30%。

    長期來看,在消費升級的市場環境下,消費者對家用影音娛樂的需求無疑是大屏化和追求極致體驗;同時中國消費主力的年輕化使得消費市場對全新產品的接受程度大幅提高。隨著大眾消費對于電視尺寸的要求提升,激光電視跟進、順應和滿足需求,以更高的性價比入市,產品的全民化可以期待不小的想象空間。洛圖科技(RUNTO)預測,到三年后的2024年,中國大陸激光電視出貨將有望突破100萬臺。

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