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激光顯示成績超然,第三增長極形成

來源:投影時代 更新日期:2021-11-30 作者:那山那水

    根據洛圖科技(RUNTO)《中國大陸激光投影市場分析季度報告》顯示,2021年第三季度中國大陸激光投影市場出貨量為17.3萬臺,同比增長34%。這一增幅雖然已經是近年來比較低的數據,但是三季度17.3萬臺的銷量,卻創造了“激光投影三季度”的銷量歷史新高。

    其中,以家用市場為代表的,包括傳統激光家庭影院機型、激光電視機型,和新興的激光智能投影機型已經構成了“激光投影增量”的核心成長點。

    激光智能投影和激光微投的爆發

    據洛圖科技調研數據顯示,2021年四單季度17.3萬臺激光投影銷量中,家用市場占據52%份額,達到近9萬臺。相比2020年同期的5.4萬臺,增幅高達60%。是整個激光投影三季度細分市場增幅僅次于工程市場的“細分板塊”。其增量占整個第三季度激光投影增量的82%。

激光顯示成績超然,第三增長極形成

    同時,第三季度家用激光投影出貨中,激光超短焦與中長焦的出貨比重已從去年同期的91:9發展到今年三季度的83:17。即中長焦激光家投,2021年第三季度出貨量接近1.53萬臺,遠高于2020年該季度該類產品出貨量的0.59萬臺。2021年三季度中長焦家用激光投影出貨量增速高到160%,占三季度激光家投市場整體增量的26%。

    實際上,2021年第三季度中長焦家用投影出貨量增幅是所有投影細分品類中最高的。其基數雖然不大,但是極高的增長率已經形成激光顯示一個嶄新的增長極。激光中長焦品類的三季度成績,主要得益于傳統激光家庭影院機型之外的激光智能投影和激光微投市場的爆發:

    2021年春季,當貝首先推出激光智能投影產品,開創了激光光源在智能投影品類上和LED光源正面“硬剛”的先例。年中以來,包括更多的投影品牌,如峰米、愛普生、小米等進一步布局這一細分品類市場,并在三季度歷史上首次實現“激光智能投影”品類的較為充分的市場供給格局。

    或者說激光智能投影作為“一個全新的品類”,僅僅用幾個月的時間,就成為家投市場、乃至于整個激光顯示圈的新增量點。這標志著之一細分產品線的“巨大發展潛力”。

    激光顯示開辟“更多下沉市場”

    激光智能投影,與傳統的激光電視、激光家庭影院投影機比較,其最大的差別是什么呢?答案是,激光智能微投的價格通常在5000元上下,甚至更低;激光電視和激光家庭影院機型的價格通常在萬元以上、甚至是數萬元,即便是低價格產品售價也會高于七八千元。

    例如,當貝 X3 激光家用投影機擁有3200ANSI的亮度、64G內存和激光自動對焦系統,是智能家投中亮度最高的機型之一,目前其售價為5899元;再例如,峰米 X1 激光投影儀,作為一款家用超輕薄便攜投影機,亮度依然達到1400流明,目前到手價4499元左右;愛普生(EPSON)EF-12 投影儀采用3LCD光閥技術、擁有1200流明色彩亮度,配備雅馬哈音響和HDR10技術,目前價位則為5999元……

    激光智能投影不僅是創造了一個激光顯示新品類,而且也是創造了激光顯示產品的‘價格新低’!毙袠I人士指出,價格從“高價端”向中低價位延伸,必然能推動產品銷量的極大增加:畢竟國內家投市場的均價受到智能家投機型巨大銷量的影響,始終在2000-3000元之間而已。

激光顯示成績超然,第三增長極形成

    即,售價能夠下探3000元門檻,才是一個細分品類年度銷量能夠上看百萬臺的“關鍵”指標。激光光源在智能投影、微投上的應用,實現了激光顯示產品價位進一步下滑,與主流市場需求進一步重疊。業內人士認為,如果激光光源能夠進一步壓低成本,未來不排除與LED投影光源在家用市場“分庭抗禮”的可能:

    據洛圖科技物聯網硬件事業群資深分析師劉定坤介紹,2020年中國智能投影銷量突破370萬臺;預計今年國內智能投影的銷量將突破460萬臺,銷售額將突破100億元,未來三年的復合增長率有望達到16%!す怆娨、智能商務等品類在內,國內智能投影市場中長期市場規模應在800-1000萬臺。假設激光智能投影和激光微投只占據“三分之一”的智能投影需求,也將意味著其“10倍”的增長空間。

    根據洛圖科技數據顯示,三季度累計,中國大陸激光投影市場出貨量達到40.9萬臺,相比去年同期增長55%——全年市場更是上看60萬臺。但是,這一數據顯然與智能投影的市場總量相差較遠,與激光智能投影的未來潛力相差巨大。因此,行業認為挺進激光智能投影新品類,將是未來一兩年激光顯示圈的最大“變量”。

    做大激光顯示產業,繞不開“激光智能投影”

    激光顯示在智能投影、微投上的創新剛剛開始!”據業內消息,全球激光電視龍頭海信正在研發激光智能投影和微投產品;激光顯示行業大佬,上市公司光峰年底已經推出基于激光光源的超便攜和便攜商務投影產品。

    激光顯示另一家國內領頭羊,視美樂向PJ網指出,近年來國內LED智能投影消費不斷升級趨勢下,消費者越來越注重“亮度參數”;而激光光源可以在2000-3000流明實現“同等亮度比LED光源更小的體積,或者同等體積比LED光源更高的亮度”——借助這一優勢,激光顯示渴望在家用智能投影圈占據中高端市場。

    2021年第三季度,雖然中長焦為代表的激光智能投影獲得了極大的市場銷量增幅,但是這才只是開始。例如,占據國內廉價投影銷量半壁江山的單片式LCD投影還沒有激光光源產品;國內智能投影、家投龍頭極米和堅果也尚未推出,非激光電視的激光光源智能投影機型!∶、峰米、愛普生、當貝等推出激光智能投影的企業,在智能投影圈的市場占比之和只有2成左右:其中,除了愛普生之外,另三個品牌LED機型的占比還要超過激光光源產品。

    可以說,“激光光源的智能投影”品類的“市場供給空白”依然是這一細分新品類快速成長的最大障礙。也正因如此,行業預期,隨著更多品牌推出相應產品、進入這一細分市場,激光光源的智能投影和微投銷量將“直線上升”。

    家用激光智能投影和微投,必然是未來激光顯示銷量最大的細分市場!”行業人士指出,在2021年良好起步和開局的基礎上,這一新品類的成長必然會后來居上。抓住激光光源在家投市場,特別是對LED光源的差異化競爭機遇,將成為眾多國內創新投影企業,包括激光顯示、激光電視和智能家投品牌們的“必爭高地”。

    特別是在2021年教育市場激光投影需求萎縮、商務市場激光投影需求雖然增長,但是整個商務投影板塊卻也大幅萎縮的背景下,家投市場對于激光顯示沖量極其重要:激光電視、激光智能投影、激光微投,將成為激光顯示未來的三大核心增長極。

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